1、商標占知識產權的重要位置。

商標的價值量是沒有固定值的，也隨著發展而不斷變化。

2、商品聲譽是決定商標價值的首位。

Zui初，商標的功能是表示商品的來源，區別不同的生產者。在市場競爭的環境中，商標表示的是商品的質量，彰示的是商品的聲譽。從消費者的角度來說，是想通過識別商標來選擇廠商。從商標使用者的利益來說，是想讓消費者通過識別商標來購買自已的產品。影響商標價值的因素很多，且不同的因素影響力不等，但商品的聲譽是第一位的。

3、企業運營影響商標價值。

商品的聲譽來自生產它的企業，因此直接影響和Zui終決定商標價值的是企業的綜合實力。